Grão Mestre
A Grão Mestre é a única luderia de João Pessoa, Paraíba. Um espaço com mais de 180 jogos de tabuleiro, cozinha própria, drinks e aluguel de espaço para quem quer reunir pessoas ao redor de uma mesa. O produto era bom, o atendimento era elogiado e o espaço tinha identidade. O que faltava era uma comunicação que explicasse por que vale ir, especialmente para quem nunca jogou.
- Serviço:
- Estratégia e Branded Content
- Cliente:
- Helder
- Ano:
- 2026
- Equipe:
- Lucas Xavi (Design/Motion) e Jhenifer Figueiredo (Produção/Design)
Desafio
O movimento da Grão Mestre estava concentrado de sexta a domingo, com os meses de férias bancando os meses fracos. O coletivo Jampa Joga, sem espaço físico, tinha mais seguidores que a luderia. As placas internas tinham tom impositivo, a bio comunicava funcionamento restrito e o diferencial real do negócio, o acolhimento e a curadoria, existia na operação mas não na comunicação.
O problema não era o produto. Era que a marca não sabia ainda o que estava vendendo.
Solução
A pesquisa de mercado trouxe o conceito de terceiro lugar: o espaço entre casa e trabalho onde o pertencimento vem antes da função. Esse conceito nomeou o que a Grão Mestre já fazia sem saber. O jogo virou pretexto. A marca passou a ser a resposta para quem quer encontrar pessoas na vida adulta, um momento cada vez mais raro.
A partir daí, construímos o território completo da marca: missão, visão, valores, proposta única de valor, tom de voz e linhas editoriais. O mote que já estava na bio do Instagram, “Aqui ninguém joga sozinho”, foi elevado a conceito central. Desenvolvemos o deck de design com paleta, tipografia e ícones, e produzimos grades de conteúdo com copy e roteiros de julho a outubro.
Resultado
A Grão Mestre passou a comunicar pertencimento, não produto. A linguagem acolhedora substituiu o tom impositivo, e o feed ganhou uma linha editorial clara com conteúdo pensado para quem nunca jogou na vida e para quem já é da casa.
“O tabuleiro é só o pretexto.” Quando uma marca sabe dizer isso sobre si mesma, ela para de competir por jogo e começa a competir por experiência.
