Cafeína Cafeteria
A Cafeína Cafeteria é uma cafeteria especializada em cafés especiais localizada em João Pessoa, Paraíba. Fundada por três sócios com formações na área da saúde, um biólogo, um dentista e um médico, a marca nasceu da paixão pelo café e da crença de que João Pessoa merecia um espaço que fosse além da xícara: um lugar que combinasse qualidade técnica, gastronomia artesanal e hospitalidade genuína em um ambiente cuidadosamente pensado para fazer as pessoas quererem ficar. Com 26,7 mil seguidores no Instagram, avaliação 4,7 no Google e um ticket médio entre R$ 65 e R$ 70, a Cafeína já tinha produto, ambiente e público. O que faltava era uma comunicação à altura.
- Serviço:
- Branding e Conteúdo
- Cliente:
- Pedro Jusselino, Paulo Jusselino e Tárcio Albuquerque
- Ano:
- 2026
- Equipe:
- Lucas Xavi (Design/Motion) e Jhenifer Figueiredo (Design).
Desafio
Apesar da qualidade real entregue dentro do espaço, a comunicação da Cafeína não refletia o nível de experiência que a marca proporcionava. O perfil no Instagram era inconsistente, sem linha editorial definida e sem um posicionamento claro que diferenciasse a marca em um mercado cada vez mais competitivo.
O desafio era duplo: construir uma identidade de comunicação que traduzisse a essência da marca e, ao mesmo tempo, posicionar a Cafeína como referência em café especial em João Pessoa, não apenas como mais uma cafeteria bonita para foto.
Solução
Desenvolvemos uma estratégia completa de branded content para a Cafeína, estruturada em três frentes:
1. Posicionamento estratégico
Construção do território de marca completo, incluindo missão, visão, valores, arquétipos, proposta única de valor, tom de voz, narrativas e universo verbal. O resultado foi uma identidade clara, consistente e diferenciada: "Café especial, do jeito que tem que ser." com o slogan autoral Cafeíne-se.
2. Estratégia e produção de conteúdo
Desenvolvimento de linhas editoriais próprias, com planejamento mensal completo, produção de legendas, roteiros de Reels, estruturas de carrossel e guias de Stories. Em cinco meses de projeto, foram produzidos mais de 60 conteúdos com distribuição estratégica e equilíbrio entre formatos.
Resultado
O projeto da Cafeína Cafeteria demonstra que branded content vai muito além de posts bonitos. É sobre construir uma narrativa consistente, desenvolver uma identidade que o público reconhece e confia, e adaptar a estratégia quando o cenário muda, sem perder a essência da marca.
Entregamos à Cafeína não apenas conteúdo. Entregou posicionamento, identidade e uma estratégia capaz de sustentar o crescimento da marca nos próximos anos.
